Pourquoi l’impression sur demande?

Chaque produit que vous commandez ici est un article individuel, imprimé sur demande et fabriqué manuellement pour vous. C’est ce qui nous distingue des autres détaillants en ligne. Voici les raisons pourquoi nous avons opté pour ce mode de production.

 

Contre l’approche commerciale

Notre coopérative militante n’est pas un supermarché voué à la surconsommation de t-shirts. Même si nous proposons de nombreux vêtements différents, nous ne tenons pas d’inventaire et nous n’avons pas de succursale de magasin. En quelque sorte, on pourrait dire que le site web offre un service plutôt que de vendre quelque chose – vous choisissez votre illustration et type de vêtement, puis nous l’imprimons pour vous.

En imprimant à la demande selon les commandes, nous pouvons offrir des choix d’illustrations pratiquement illimités car le processus d’impression n’a lieu qu’après un achat. D’autre part, ce mode de fonctionnement particulier permet à la coopérative de produire une grande variété d’illustrations couvrant une gamme plus large de thématiques qui représentent toutes les luttes et les causes sociales, même celles qui sont moins connues. C’est ce qui nous permet d’avoir une si grande variété de types de vêtements, d’options de couleurs et de tailles, sans risque de surproduction ou de gaspillage.

Contrairement à nous, les magasins de vêtements conventionnels utilisent généralement la sérigraphie (screen-printing) comme méthode d’impression. Cette méthode nécessite de gros investissements pour imprimer des séries de centaines de t-shirts, ce qui limiterait considérablement la quantité totale d’illustrations en vente et leurs options de couleurs. La sérigraphie en lots, avec ses contraintes de quantité minimale, met généralement les magasins dans une position où ils sont forcés de focaliser uniquement sur les meilleurs vendeurs afin de réduire le risque de l’investissement – et c’est exactement cette logique marchande que nous voulons éviter de reproduire. Nous préférons la variété plutôt que la popularité dictée par les tendances du marché.

 

Une question de budget et de logistique

En tant que petite coopérative indépendante ayant débutée avec pratiquement aucun budget, le facteur économique a été la principale raison qui a guidé notre choix, car l’impression à la demande ne nécessite aucun investissement majeur et minimise les coûts associés à nos opérations. Ce choix garantit également notre autonomie en permettant d’éviter de contracter d’énormes prêts aux banques et ainsi payer des intérêts avec l’argent de nos clients.

Le but principal pour lequel cette boutique a été lancée est d’amasser des fonds pour faire des dons à des causes militantes. Si nous avions choisi de multiplier les investissements en s’endettant, nous consacrerions plus de temps à rembourser les dettes de nos investissements plutôt que de recueillir des fonds pour faire des dons – ce qui nous transformerait en une entreprise capitaliste comme n’importe quelle autre.

Nous offrons actuellement une sélection de plus de 3000 illustrations différentes, disponibles sur 10 types de vêtements et environ 10 options de couleurs. Le coût moyen par unité avec la sérigraphie en lots serait d’environ 5,00$ pour une série de 100 t-shirts.
Imaginez donc l’investissement que ceci représenterait: 3000 x 10 x 10 x $5 x 100 = 150 000 000 $. Cela signifie que nous devrions investir un montant hallucinant de 150 millions de dollars pour maintenir notre inventaire actuel en sérigraphie. Cette estimation ne tient pas compte des produits plus chers (ex: sweatshirts) et des coûts liés au stockage de l’inventaire.

L’absence d’inventaire nous permet de changer constamment notre catalogue en ajoutant de nouveaux produits et en retirant ceux qui ne se vendent jamais après un certain temps. À l’inverse, la sérigraphie nous obligerait à garder uniquement les t-shirts les plus vendus, car nous devrions investir beaucoup d’argent pour les imprimer en lots.

 

 

Services postaux

Un autre élément ayant significativement influencé notre choix d’opter pour l’impression sur demande en partenariat avec un imprimeur aux États-Unis est que les services postaux américains ont des tarifs très bas pour les livraisons internationales. Il nous coûterait plus du double des frais actuels si nous devions expédier les t-shirts à partir du Canada ou de la France. Ainsi, même si nous perdons de l’argent dans les frais de production élevés, ceci nous permet de maintenir les frais de transport à des prix plus bas.

 

Les désavantages des coûts de production plus élevés

Pour nous, ce choix a certains désavantages, dont principalement son coût plus élevé que la moyenne. Puisque chaque t-shirt est imprimé individuellement, nous payons un coût de production à l’unité contrairement à la sérigraphie conventionnelle qui permet d’obtenir des prix de grossiste réduits. En d’autres mots, ceci signifie que nous payons toujours le même prix de production, que nous imprimions 1 ou 100 t-shirts. Par conséquent, les marges de profit plus minces rendent très difficile pour nous de proposer des prix grossiste compétitifs et des rabais sur les grosses quantités.

 

Vers l’autonomie et l’autosuffisance – nos projets pour le futur

N’ayant pas les moyens financiers d’acheter nos propres machines, nous avons opté pour un partenariat avec un imprimeur américain. À long terme, nous espérons pouvoir réussir à autosuffire nos moyens de production en achetant nos propres machines d’impression sur demande (DTG et Flex) et d’autres équipements.

Mais cela représente un investissement considérable de plusieurs milliers de dollars et plusieurs défis logistiques importants. Cependant, nous visons toujours à pousser les choses plus loin et nous sommes confiants que la coopérative continuera à évoluer de manière positive tout en faisant les choses différemment, sans avoir à emprunter aux banques et enrichir la finance capitaliste par le biais d’intérêts sur un prêt.

Publié le: 04/09/2014 Mise-à-jour: 02/10/2017